[新聞] 「泰山會盟」推動山東旅遊融合升級

4月21日,山東省旅遊局將在泰安市舉辦「山東旅遊O2O泰山會盟」大型旅遊招商、營銷結盟活動,在線上旅遊「大鱷」與線下旅遊「精英」之間全面展開。

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  據悉,「泰山會盟」將推進兩個層次的合作,一是推動旅遊企業之間產權(經營管理權)結盟。山東旅遊企業歡迎國內外線上線下品牌旅遊大企業採取併購、收購、參股、門票質押、託管、加盟等形式,同山東的景區、飯店、旅行社等實現產權(管理經營權)結盟,形成用產權紐帶連接起來的旅遊聯盟。二是推動旅遊產品營銷結盟。山東的景區、飯店、旅行社等將充分發揮提供線下服務的優勢,採取O2O模式,同OTA(線上旅遊運營商)、社交媒體、自媒體以及網路營銷平台等,結為產品營銷聯盟,實現線上線下合作共贏。

  「泰山會盟」為旅遊線上線下合作搭台

  設計發起「泰山會盟」之初,山東省旅遊局多次召開會議研究旅遊企業發展瓶頸問題。山東的旅遊企業發展規模參差不齊,大而強的少,小而散的多;旅行社數量雖然可觀,但沒有實力雄厚的大型旅行社,大多以「夫妻店」或三兩人組成的小規模旅行社存在,抵禦風險能力較小,難以適應市場變化。而企業想實現規模化發展,既需要擁抱資本,更需要擁抱改變當今產業生態的互聯網技術。

  山東省旅遊局局長於沖表示,這次泰山會盟的初衷,就是由政府搭台,推動旅遊線上線下聯合發展。這樣做的好處是,線下服務可以用線上來攬客,消費者可以在線上篩選服務,成交可以在線結算,讓企業之間的合作很快達到規模。最重要的是旅遊推廣效果可查,每筆交易可跟蹤。

  「旅遊是需要遊客參与和體驗的產品,快遞不了。」于沖說,從趨勢看,線下市場空間巨大,線上格局定型、競爭激烈,這些因素共同導致了在線旅遊線下擴張步伐加快,這為山東省線下旅遊企業借勢展開線上合作提供了機會。

  如今線上旅遊「大鱷」已經長成,但是延伸到線下服務卻暴露出跟不上需求的節奏。於是景區、飯店、旅行社的線下服務優勢凸現,並且具備了和線上大鱷「叫板」的話語權。「泰山會盟O2O」就是促成企業間線上線下結盟的平台。

  山東省旅遊局希望在這次泰山會盟活動中,山東省的中小旅行社和國內的實體品牌大旅行社結為營銷聯盟,加入其營銷體系,成為其代理商或零售商。

  據了解,泰山會盟活動除了吸引萬達、華強、首旅等旅遊投資企業參加,還將邀請20家旅遊風險投資公司和20家基金公司參加,攜程、阿里旅行(淘寶)、欣欣、驢媽媽、同程、途牛、螞蜂窩網等排名前列的OTA也受邀在列。傳統線下旅行商如中國旅行社總社、中國國際旅行社、中青旅控股股份有限公司等重點旅行社及天津、河南、江蘇、浙江等主要客源市場的旅遊企業也將悉數到場。

  山東省旅遊局、省內17市旅遊局、全省41處省級旅遊度假區將重點結合十大文化旅遊目的地品牌產品營銷,連同城市二、三日游產品、度假產品營銷,與國內外實體旅行社和OTA採取多種合作方式,結成實體型的旅遊產品營銷聯盟。

  「泰山會盟」是打造十大文化旅遊目的地品牌的實際行動

  「這是一次在國務院『互聯網+』行動計劃引領下,推動旅遊產業與互聯網深度融合的重要舉措。」山東省旅遊局副局長岳濱說,「泰山會盟」是打造十大文化旅遊目的地品牌的實際行動,是推進山東省旅遊綜合改革的創新探索,更是推動全省旅遊產業轉型升級的重大舉措。

  「十大文化旅遊目的地品牌,是文化與旅遊高度融合發展的產物,將是山東今後幾年旅遊發展的重點工作。」山東省人民政府副省長季緗綺接受記者採訪時說。

  據悉,去年開始,山東決定打造東方聖地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、華夏龍城等十大文化旅遊目的地品牌。

4月21日,山東省旅遊局將在泰安市舉辦「山東旅遊O2O泰山會盟」大型旅遊招商、營銷結盟活動,在線上旅遊「大鱷」…


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2022.05.28 ver